现在的Z世代对“情绪价值”越来越看重，超9成年轻人都认可这是“心理刚需”，会用各种方式找“精神靠岸”的地方，只有7.3%觉得自己不需要。

而且愿意为情绪花钱的人也变多了——2025年近6成（56.3%）年轻人会为情绪价值买单，比2024年的40.1%涨了超16%，但他们也不瞎花，44.8%还会关注品质升级，讲究“情价比”，要情绪满足也要好体验。

大家买情绪价值的场景也很明确：要么是为了治愈解压，比如“ #疗愈”相关发帖量涨了86.6%、搜索量涨了217.3%，逛公园、听音乐会也成了热门；要么是找即时陪伴，AI陪伴、AI伴侣的讨论度暴涨，“ #AI伴侣”发帖量甚至翻了1894倍；还有就是为亚文化买单，潮玩、数字头像、Labubu这些，搜索量都涨了好几倍。

买单原因里，“价值共鸣”（37.6%）和“自我疗愈”（34.2%）最靠前，其次是要仪式感、看颜值。消费品类上，实物（毛绒、香薰这些）和体验（演唱会、心理咨询）占比最高，都快4成了；05后爱买陪玩、委托这类社交服务，00后则偏爱数字消费。

人群方面，90-00后是主力，新一线城市占比最高（28.6%），超7成收入稳定，每月可支配5000元以内的需求更旺。大家每月平均花949元在情绪消费上，近1/5甚至愿意花2000+。消费时间多在深夜22点后或工作间隙，开心了买、不开心了更要买——超6成认同这是对自己的善待，90后支持率最高，而且超7成觉得现在对情绪价值的要求更高了，普通产品已经打动不了人，更想要定制化、沉浸感的东西。

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