苹果的咬一口标志，居然裹上了抖音的渐变色！

Apple Store官方旗舰店真的入驻抖音了。

要知道，苹果向来把品牌调性看得比什么都重，当年入驻天猫都拖了好几年，如今却主动扎进短视频赛道。

一、苹果为什么非要选抖音？

库克这次是真急了。IDC 刚发布的2025年Q2 数据显示，苹果在中国智能机市场的份额跌到了13.9%，出货量 960 万台，直接跌出前四。

线下门店更惨，全国就 50 多家直营店，对比小米动辄上万家的门店，连零头都不够。之前靠天猫、京东货架电商撑着，但现在线上流量也见顶了。

就在这时，抖音递过来了橄榄枝 —— 一个 10 亿月活的流量池，用户日均停留 1.55 小时，相当于每天每个人都要在抖音上刷够 93 分钟。你想啊，这么长的停留时间，意味着 “种草” 的机会比货架电商多得多。

果不其然，苹果旗舰店一上线就爆了：上架 188 件商品，短短几天吸了 214 万粉丝，发的 7 条视频全是员工讲 iPhone 使用技巧，单条红心最少几百个。

最关键的是，9 月 10 日苹果秋季新品，会在抖音同步全球首发 —— 这可是苹果第一次把新品首发权给到短视频平台。

二、抖音借苹果打一场 “品牌升级战”

别以为只有苹果需要抖音，抖音更需要苹果。

2024 年抖音电商 GMV 做到了 3.5 万亿，排在行业第三，但有个致命问题：白牌商品占比快 40% 了。

什么是白牌？就是没牌子的中小商家货，虽然便宜，但客单价低、品牌溢价几乎没有。长期靠白牌撑着，高端用户留不住，大牌也不敢来。

之前抖音试过开 “Apple 产品官方授权店”，结果呢？iPhone 16 Pro Max 四个型号加起来才卖了不到 5 万台，对比京东自营同款 300 万台的销量，差了 60 倍。为啥？因为 “授权店” 和 “官方旗舰店” 差的不是两个字，是品牌信任度。

这次苹果亲自下场开旗舰店，相当于给抖音背书：“我苹果都认抖音，你们其他大牌还犹豫啥？” 而且抖音还顺便打通了支付闭环 —— 现在 App Store 中国区正在测试抖音支付，以后用户在苹果生态里买东西，除了银联、支付宝、微信，还能直接用抖音支付，不用跳来跳去。

三、3 个可直接复用的运营动作

苹果和抖音的合作，不是简单的 “开店卖货”，里面藏着 3 个能直接抄作业的运营方法，不管你是做美妆、数码还是快消，都能用。

1. 视觉融入：把品牌符号 “嫁” 给平台

苹果这次特意做了个 “抖音版 Logo”—— 把原本单色的咬一口标志，改成了抖音标志性的渐变色。

别觉得这是小事，这是高端品牌做内容平台运营的关键：不是把线下的 Logo 直接搬上来，而是要 “适配平台视觉语言”。

比如你是做美妆的，去小红书就得用小红书的滤镜色调，去抖音就得做符合抖音审美的短视频封面。用户看到你的视觉元素，第一反应不是 “这是个广告”，而是 “这像我平时刷到的内容”，这样才能降低抵触感。

2. 服务数字化：把线下体验搬到线上

苹果在抖音旗舰店搞了两个 “杀手锏”：一是 Apple Specialist 实时咨询，用户有问题能直接跟官方顾问聊；二是 Creative 培训师拍短视频教程，比如之前发的 Mac 快捷键教程，首日播放量就 230 万次。

这其实是把线下直营店的 “体验服务” 搬到了线上。很多品牌做线上只想着卖货，却忘了服务才是留客的关键。你看苹果，卖的不只是手机，是 “怎么用好手机” 的解决方案。

哪怕是卖衣服，也能搞个 “搭配师实时答疑”，卖家电搞 “售后师傅短视频教保养”，本质都是一样的：用服务把 “一次性买卖” 变成 “长期关系”。

3. 支付闭环：少一步跳转，多 30% 转化

前面提到抖音支付接入 App Store，这个动作看似和电商无关，其实对转化影响巨大。现在用户在抖音买苹果产品，从看教程种草，到点击下单，再到用抖音支付付款，全程不用离开抖音 App。

你觉得下一个跟着苹果入驻抖音的大牌会是谁？是华为、特斯拉，还是 LV、Gucci？