本篇正文内容如下：

明明写的内容挺有用，可阅读量就是上不去，更别说带动视频号或者私域转化了。

直到我翻完最新的视频号2025年半年度生态报告，突然发现—— 不是我们写得不好，是没抓准当下用户的“阅读偏好”。

如果说前两年视频号还在 “试水”，那 2025 年上半年绝对是它的 “爆发期”—— 达人靠一条民俗视频引 20 万人评论，商家卖运动户外品增速翻番，品牌做套装礼盒客单价直接拉到千元……

毕竟现在公众号和视频号互通这么紧密，用户刷视频的习惯，早就悄悄影响了他们看文章的选择。

今天就从这份报告里扒点实在的，聊聊怎么把视频号的用户偏好，变成公众号的爆款密码。

一、爆款内容的底层逻辑：抓准“情绪钩子”比讲大道理管用

报告里有个数据特别有意思： 平台用户最喜欢的短视频，不是那些炫酷的技术流，而是情感、正能量、家庭、人生感悟这些能戳中情绪的内容。

比如有个叫“庐江王涵”的账号，发了条“正月十一‘添丁日’，祝福孩子的好日子”的视频，评论数直接破20万；

还有“阿杰夫妇”拍老婆偷偷接婆婆来家里的日常，简单一条“记录生活”，转发和推荐都过10万。

这些内容能火，不是因为多有创意，而是它们都踩中了用户的“情绪共鸣点”——要么是对传统习俗的认同，要么是对家庭温暖的向往，都是普通人每天会接触到的真实感受。

这一点用到公众号写作上， 其实就是两个字：共情。

实操建议：

标题先埋“情绪关键词”

别再写“关于家庭的几点思考”这种干巴巴的标题了，试试“老婆偷偷接婆婆来家，我打开门的瞬间，突然懂了婚姻里最该珍惜的是什么”——用“偷偷”“瞬间”“懂了”这些词，先勾住读者的好奇心和情绪。

内容用“具体场景”代替空泛观点

写“孝顺”别只说“要多关心父母”，不如写“上周带妈妈去买衣服，她反复看吊牌说‘太贵了’，可我记得她给我买鞋的时候，连价格都没问”。

具体的细节比大道理更能打动人，读者会不自觉地代入自己。

结尾留“互动口子”

比如写完家庭话题，可以加一句“你们家有没有什么特别的小习俗？评论区聊聊，抽3个人送一本《家庭小相册》”——既呼应了内容，又能引导读者留言，提升文章的互动率（公众号算法很吃这个）。

二、选题灵感库：跟着“高增长品类”找用户需求

报告里的电商数据，其实藏着最精准的选题方向。

毕竟用户愿意花钱的地方，就是他们最关心的需求点。

比如这半年，运动户外、传统滋补、家用电器这几个品类卖得特别好：生鲜里的水果、男装的销量都在涨；传统滋补品里，药食同源的食品、阿胶、燕窝这些，尤其受55岁以上的“乐活银发族”和25-40岁的“惜命打工人”欢迎。

这些品类背后，其实是不同人群的需求：

银发族关心“健康、方便”，比如即食的阿胶、不用炖的石斛；

打工人在意“高效、省心”，比如能抗疲劳的护肝茶、便携的代餐；

宝妈群体关注“安全、营养”，比如无添加的辅食、孕期能吃的滋补品。

写作不用瞎琢磨选题，跟着这些需求走就行。

实操案例：

如果想写传统滋补类内容，不用泛泛地讲“怎么养生”，可以针对不同人群拆成具体选题：

给银发族：《爸妈总说“养生太麻烦”？这3款即食滋补品，开水冲一下就能吃》（结合报告里“滋仙草”的即食石斛案例，突出“方便”）；

给打工人：《996加班到凌晨，我靠这杯“护肝茶”续命：比喝咖啡健康，比奶茶便宜》（抓住“抗疲劳”的需求，用“996”“续命”这些词贴近年轻人）；

给宝妈：《孕期怕胖又想补营养？营养师推荐的3款低卡滋补品，我从孕3个月吃到生》（强调“安全、低卡”，解决宝妈的核心顾虑）。

这种选题的好处是： 既精准对接用户需求，又容易结合产品或服务（比如引导到视频号直播买同款，或者私域领养生手册），不会写成“自说自话”的文章。

三、商家卖什么能赚钱？这 3 个趋势别错过

如果说内容是 “流量入口”，那电商就是 “变现出口”。上半年视频号电商的变化，比内容更让人惊喜。

1. 这些品类成 “黑马”，增速比去年快一倍

以前提到视频号电商，大家先想到 “服饰内衣”—— 确实，它还是卖得最好的品类，占了近 3 成销售额。

但今年上半年，运动户外、生鲜、家用电器这三个品类，增速直接 “飙车”：

运动户外：FILA、安踏这些品牌加大布局，户外鞋服销量涨得最猛；

生鲜：靠 “年货节” 和 “微信送礼”，水果、海鲜卖得特别好，比如春节前后的柑橘类，销量比平时翻了 2 倍；

家用电器：不是大家电，而是迷你烤箱、养生壶这类 “小而美” 的产品，尤其受年轻用户喜欢。

2. 价格带 “两头走”，中高端货也能卖爆

以前总有人说 “视频号只能卖低价货”，现在看来完全不是。

上半年100-300 元的商品卖得最多，是增长主力；但1000 元以上的高客单价商品，比如 518 元的阿胶礼盒、999 元的 石斛原浆，也有不少人买 —— 毕竟视频号用户里，30-50 岁的高消费人群占比不低，他们愿意为 “品质” 和 “养生” 花钱。

3. 品牌自播起来了，不再只靠达人带货

前两年视频号电商，达人直播占了一半以上。

但今年上半年，品牌自播占比越来越高，和达人直播快持平了。

比如江南布衣、林清轩这些品牌，自己做直播间，既能控制品牌调性，还能把用户圈到私域里，复购率比达人带货高不少。

3大重点品类拆解：卖货要抓 “精准需求”

光知道大趋势不够，得落到具体品类上。上半年服饰内衣、美妆护肤、食品饮料这三大类，各有各的 “卖货密码”。

四、公私域联动：让公众号文章成为“流量中转站”

报告里有个品牌案例——江南布衣。

他们在视频号做自播，同时把公众号、小程序、线下门店打通：用户看公众号推文里的穿搭视频，能直接预约视频号直播；直播间里引导关注公众号，注册会员就能享受“线上试穿、线下提货”的福利。

最后的数据很亮眼：会员贡献了他们80%的零售额。

这对公众号写作的启发是：别把文章当成“终点”，要当成“流量中转站”——让读者看完文章，愿意去看你的视频号，或者加你的企业微信，甚至去线下门店。

实操方法：

文章里插“视频号直播预约”

比如写穿搭文章时，在结尾加一句“明天晚上7点，视频号直播教大家‘3件衣服搭出5种通勤look’，点击下方预约，开播会提醒你”——附上视频号直播预约卡片，直接给视频号导流量。

用“专属福利”引导私域

比如写美妆护肤内容，文末可以说“想知道自己适合哪种抗老面霜？加我企业微信，发‘肤质测试’，免费给你做肤质分析，还送一份《抗老护肤手册》”——用“免费分析”“专属手册”吸引读者加微信，沉淀成私域用户。

结合“地域属性”联动线下

如果是连锁品牌，比如江南布衣的地方账号，可以写“杭州的朋友注意！本周六线下门店有‘新中式穿搭体验会’，公众号回复‘杭州’，就能领入场券，还能免费领丝巾”——把线上读者引导到线下，提升用户粘性。

五、明天就能试的1件小事

看完这些，不用一下子全做到。明天写文章的时候，先试一件事：

从“情感、家庭、养生、通勤”这几个方向里，选一个你最熟悉的，写一篇带具体场景的短文，标题里加一个情绪关键词（比如“突然”“没想到”“懂了”），结尾留一个互动口子。

其实爆款没那么复杂，就像视频号里那些火的内容， 本质都是“懂用户”——懂他们关心什么，在意什么，愿意为什么停留。

公众号写作也一样，抓住这份“懂”，流量自然就来了。

本文太侠拆解自《2025年视频号半年度生态洞察报告.pdf》

附：

美妆护肤：美妆品牌达人推广营销玩法

食品饮料：滋补保健类品牌营销玩法