今天我们来聊聊GEO。

“投了百万信息流广告，用户一划就过，转化低得离谱”

“竞品没做多少推广，但客户搜相关问题时，AI总优先推荐他们家”

“自己家产品明明更好，可用户搜的时候，AI给的答案里根本没我们”

如果你也有这些困惑，可能是没跟上一个新趋势——GEO（生成式搜索引擎优化）。

简单说，现在用户查信息越来越懒：打开AI搜索（比如豆包、DeepSeek），直接问“哪款扫地机器人续航最好”“新手选哪种投影仪合适”，AI会直接给出答案，而不是一堆网页链接。

GEO要做的，就是让你的品牌信息“挤”进这个答案里，成为用户眼里的“标准答案”。

GEO和我们以前玩的营销，到底不一样在哪？

不少人会把GEO和传统SEO搞混，其实差别大了去了：

传统SEO拼的是“让网页排前面”，比如你搜“咖啡机推荐”，它想让你的官网排在搜索结果第一页，还得靠关键词堆料、买外链这些操作。

但GEO根本不关心网页排名——它要的是“AI直接说你的好”。比如用户问“小户型咖啡机怎么选”，AI回答里直接提到“XX品牌的迷你款占地不到0.2㎡，适合小户型”，这就是GEO的功劳。

（来源：头豹）

GEO的定义是：GEO（生成式搜索引擎优化）通过优化现有内容，使其更好地匹配用户搜索意图，提升搜索引擎排名。它依托 AI 技术提高内容的相关性和个性化，进而增加流量和改善用户体验 。

（来源：头豹）

再看和其他营销方式的对比，更明显：

投信息流广告？用户知道是广告，天然抵触，而且你不花钱，流量就停了；

做品牌自媒体？得慢慢养粉丝，转化周期长，还受平台算法限制；

找明星代言？贵不说，万一明星翻车，品牌跟着遭殃。

但GEO不一样：用户是主动搜问题的，对你的内容信任感更高；一条优质内容能被AI反复调用，相当于一次创作，长期有流量；而且成本可控，不用天天烧钱。

企业现在的营销难题，GEO刚好能对上

为什么越来越多企业开始盯GEO？因为它精准戳中了现在的营销痛点：

痛点1：用户不信你了，怎么办？

现在的用户精得很：你广告里说“全网最优”，他转头就去搜差评；你承诺“30天无理由退货”，真要退的时候却各种刁难——这些都会让信任崩塌。

GEO的解法是“让内容自己说话”：

内容必须基于真实信息，AI会校验，吹牛、虚假宣传根本过不了关；

用户能看到信息来源，比如“数据来自XX实验室2025年3月报告”，透明度高了，信任自然来；

甚至能实时监控品牌口碑，一旦出现负面，马上调整内容回应。

痛点2：想给用户说清楚产品好，怎么就这么难？

很多企业明明产品不错，却总说不明白：

要么信息零散（官网一个价，电商平台一个价），要么更新慢（产品都升级了，介绍还是老版本），用户看着看着就烦了。

GEO能把这些信息“捋顺”：

整合产品参数、使用场景、用户评价，形成一个完整的“知识库”，AI能随时调用；

针对不同用户场景生成内容，比如给宝妈说“这款辅食机可消毒”，给上班族说“一键操作，3分钟搞定”；

信息实时更新，价格变了、功能加了，AI的答案里马上同步。

痛点3：被竞品压着打，怎么突围？

最怕的是：用户搜行业关键词，AI里全是竞品的信息；自己的核心市场，慢慢被对方蚕食。

GEO能帮你“找破绽”：

分析竞品在AI答案里的高频关键词、用户关心的场景，比如发现竞品总提“续航”，但没人提“安全性”，你就可以专攻“安全”；

实时盯着竞品动态，它一发布新功能，你马上调整内容，突出自己的优势；

甚至能帮你抢占“新兴关键词”，比如行业刚火起来的“低碳洗衣机”，你先布局，AI就会优先提你。

痛点4：内容跟不上节奏，要么断更，要么质量差

雇人写文案、拍视频，成本高还慢；好不容易做出来，平台算法一变，又没人看了——这是很多企业的常态。

GEO能让内容生产“提速提质”：

用AI辅助生成文字、图片、视频，效率比人工高10倍不止；

自带“优化指南”，比如告诉你“用户最近更关心XX功能，内容里得多提”；

还能测试不同版本的内容效果，比如A版本说“省电”，B版本说“省钱”，看哪个被AI引用得多，再集中发力。

GEO会怎么变？早布局早受益

现在AI搜索还在快速进化，GEO的玩法也会跟着升级，这几个趋势可以重点关注：

（来源：头豹）

1. 不只是文字，视频、3D内容都会被AI“看懂”

2. 内容得“实时响应”，慢一步就落后

AI的算法更新越来越快，用户关心的点也变得快（比如突然火起来的“静音空调”）。企业得有能力实时调整内容，比如上午发现用户开始搜“空调静音标准”，下午就让AI的答案里带上你的产品“噪音低于20分贝，符合新国标”。

3. “权威感”更重要，得让AI觉得你靠谱

AI推荐内容时，会偷偷给“权威信源”加分。比如你的产品数据来自行业白皮书、和高校实验室合作过、在权威平台有备案——这些都会让AI更愿意引用你的信息。

（来源：头豹）

最后说

AI搜索的用户越来越多了——2025年3月，光豆包一个APP的月活就快1亿了。这意味着：用户获取信息的习惯正在彻底改变。

（来源：头豹）

以前是“你推什么，用户看什么”，现在是“用户问什么，AI答什么”。谁能成为AI嘴里的“标准答案”，谁就能抓住这波流量红利。

对于企业来说，与其纠结“要不要做GEO”，不如想想“怎么让自己的产品，在AI的答案里多露脸”。

毕竟，用户的注意力在哪，生意就在哪。