2025年上半年，中国消费市场稳步回升，社会消费品零售总额达24.5万亿元，同比增长5.0%，二季度增速加快至5.4%。

实物商品网上零售保持增长，销售额6.1万亿元，同比增6.0%，占社零总额24.9%，吃、穿、用类线上销售领先。

政策是重要驱动力，以旧换新补贴范围扩大至15类家电，绿色智能、健康消费、轻工业数字化成热点。

分品类看，食品饮料市场规模2845.4亿元，增5.8%，平价化、营养化趋势明显，植物饮料、电解质饮料等高增速品类受捧；保健品线上销售额604.1亿元，增16.2%，骨骼健康、睡眠管理成热门赛道，睡眠管理类增速超50%；家电线上销售额2848.8亿元，增8.0%，清洁电器、空气净化器因健康需求增速显著；美妆护肤市场规模2352.3亿元，增10.1%，抗衰、裸妆成主流趋势；3C数码销售额超3989.8亿元，运动相机、3D打印机成黑马，销量增速亮眼。

报告目录：

01 食品饮料

02 保健品

03 家用电器

04 美妆护肤

05 3C数码

01 食品饮料

市场整体情况

2025年上半年销售额2845.4亿元，同比增5.8%，销量增7.8%，但均价降2.2%，平价化趋势凸显。

冲调泡、米面粮油、饮料赛道增速领先，植物饮料以125.9%的增速领跑，销售额17.6亿元。

细分趋势

功能+场景驱动：电解质饮料（补能）、鸽类肉制品（滋补）增速超130%；儿童奶粉（精准营养）增36.9%，牛肉零食（蛋白补充）达38.4亿元。

乳制品创新：酸奶玩“气泡+”“冷萃”等花样，融合酸奶声量增129.3%；全龄化羊奶粉销售额6.0亿元，增93.7%，覆盖老年补钙、成人助眠等场景。

饮料双轨增长：“气泡+”品类增19.8%，益生元、茶咖跨界成趋势；新中式养生饮增60%，决明子、黄芪等草本成分受宠。

02 保健品

市场整体情况

线上销售额604.1亿元，同比增16.2%，销量3.8亿件，增13.5%。斯维诗、汤臣倍健稳居天猫、京东前列，抖音平台诺特兰德、养能建表现突出。

细分赛道

骨骼健康、口服美容、婴童营养领跑，规模分别超83亿、70亿、75.7亿元；睡眠管理增速53.1%，褪黑素、GABA是主流成分，益生菌、甘氨酸螯合镁成新增长点。

婴童营养：赖氨酸、钙/锌成分增速超40%，液体剂型受捧，家长关注功效、口感及不良反应。

趋势

从“单一成分”向“复合功效”转变，如“睡眠+情绪调节”“睡眠+美容”产品热销；人群需求精细化，针对不同年龄、场景定制。

03 家用电器

市场整体情况

线上销售额2848.8亿元，同比增8.0%，销量7.1亿件，增2.5%。美的、海尔、小米/米家主导市场，抖音助推添可、追觅等新锐品牌。

细分亮点

清洁电器：销售额260.4亿元，增31.6%，扫地机器人、洗地机占78.3%市场份额，扫拖一体、防缠绕、“躺平式”设计成热门功能。

空气净化器：销售额29.0亿元，增35.3%，均价涨15.7%，除甲醛、杀菌、除宠物毛发是核心需求，“甲流”“无雾”成新卖点。

政策影响

以旧换新补贴扩大至15类，油烟机、扫地机器人等需求激增，推动市场量价齐升。

04 美妆护肤

市场整体情况

销售额2352.3亿元，同比增10.1%，销量25.6亿件，增5.5%。中低价产品主导，100元及以下护肤产品占比涨3.9%。

热门趋势

抗衰：销售额654.9亿元，增30.3%，从面部向全身延伸，身体抗衰增283.9%；25+年轻群体、男性抗衰需求崛起，男士面部抗衰声量增83.7%。

裸妆：社媒声量64.5万，增超50%，素颜霜、隔离霜热销，强调“自然不修饰”，芭比波朗、NARS等品牌相关产品增长显著。

05 3C数码

市场整体情况

销售额3989.8亿元，同比增7.1%，销量15.4亿件，降6.8%。手机品牌主导，学习机、运动相机、3D打印机成增长亮点。

细分黑马

运动相机：销售额23.0亿元，增150.9%，大疆、影石占87.5%份额，适配潜水、骑行等场景，26-35岁人群为主力。

3D打印机：销售额9.1亿元，增76.1%，拓竹占50.5%市场份额，入门价降至328元，家庭用户打印网红玩具带动增长。

趋势

产品场景化（如运动相机适配不同运动）、消费下沉（新一线及低线城市占比上升）、营销内容化（抖音测评、小红书教程）。

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