这份白皮书聚焦抖音生活服务线索行业的搜索首位广告，从价值、实操和案例三方面展开。

价值上，抖音用户搜索需求增长明显，经验决策首搜意愿提升6.4%，44%搜索指向“服务”，线索量年增64%。首位广告优势显著，相比非首位，跑量提升55%，CTR高480%，还能增强品牌心智。

实操环节，平台提供全流程工具：投前用“搜索抢首位助手”定位高潜力空间和制作素材，投中通过蓝海关键词投放和智能图文素材助力，投后有数据查看和优化建议。创意素材关键，需与搜索词高度相关且质量高。

案例涵盖家居建材、金融、教育等多行业，显示首位广告和智能图文能大幅提升消耗、降低成本，如家居客户用智能图文后消耗增300%，成本降43%。

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