即时零售正成为线上零售的“新增长极”，2024年行业规模约7800亿元，预计2030年将突破2万亿元，占传统电商规模的比例从6.0%升至12%。

其核心消费场景是日常便利和应急需求，90后、高线城市用户是主力，不过30岁以上人群和下沉市场的增长潜力正在释放。

与传统电商相比，即时零售“够快但不够省”，货盘以非生鲜快消、医药等易配送或应急品类为主，仓配依赖本地前置仓和门店取货，配送快但利润较薄。

目前平台型即时零售占主导，美团闪购凭借规模、用户心智、货盘和运力优势领先，京东到家深耕商超与3C，淘宝闪购则依托流量入口和多元货盘整合发力。

美团闪购的增长动力主要来自闪电仓在下沉市场的加密，以及对重点品类的渗透加深，未来行业有望呈现多平台共享增长的格局。

报告目录：

01 即时零售行业趋势

02 即时零售平台对比

03 如何看待美团闪购的成长动力

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