2025年健康消费市场步入“重识”之年，在后疫情时代政策驱动、技术迭代与消费升级下，消费者从被动“治病”转向主动“防病”，形成涵盖生理、心理、生活方式的综合健康观。

报告拆解出高智行动派、乐活跟随者、特护成分家、松弛养生党、情绪疗愈系五大人群，其健康认知与消费需求存在显著差异，并前瞻性提出“美即健康、轻盈革命、未病先行、精准控养、情绪觉醒”五大新趋势。

未来，健康消费将向产品健康可视化、功能效果可量化、人群适配精准化、品类健康全景化、科技应用辅助化五大方向发展，推动行业可持续升级。

一、报告背景与核心命题

• 2025年健康消费市场进入“重识”之年，受政策（健康中国2030）、技术迭代与消费升级驱动，消费者重新认识健康本质，从业者需突破固有边界。

• 报告通过调研与大数据，拆解五大人群健康认知、提出五大趋势，为行业提供发展指引。

二、健康消费市场现状

1. 政策与认知转变

• 2024年中国居民健康素养水平达**31.87%**，较2023年提升2.17个百分点，核心从“治病”转向“防病”。

• 居民关注维度：48.5%更愿实践健康生活方式，41.0%重视心理与身体健康关联，31.7%追求身体机能提升。

1. 供需与市场扩容

• 供需重构：消费者需求从基础功能转向精细化、个性化；品牌竞争从产品/流量转向“认知匹配”能力。

• 传统行业增长：医药市场预计以9.6%复合增长率增长，医疗器械2025年大额投融资超去年，保健品相关企业超878.1万家。

• “健康+”渗透：食品（低GI+29.9%）、宠物（关节健康+28.4%）、家电（空气净化+32.9%）、家具（适老化+152.8%）、美容（科技护肤+62.8%）等品类增长显著。

三、五大健康人群特征（含消费行为）

四、五大新趋势解析

1. 美即健康

• 健康成为美的核心，消费者关注“气血感”“生命力”（#气血充足的美#互动量5789.83万）。

• 细节护理增长：头皮护理、T区护理等局部管理需求上升，亮面唇釉销售额增速9.5%。

• 科学护肤：结合皮肤微生态、线粒体抗衰等前沿成果（#皮肤菌群#互动量环比增217%）。

1. 轻盈革命

• 政策推动：2024年“体重管理年”启动，肥胖症成为第六大致死因素。

• 核心原则：热量负平衡+营养均衡，避免“只控热量、不重营养”等误区。

• 食材与运动：无添加果干增速58.7%，羽毛球消费规模第一（增速51%），高能量状态成热门运动动机。

1. 未病先行

• 35+人群关注：41-50岁人群TGI 147，通过饮食（营养均衡）与生活习惯（运动、卫生）预防疾病。

• 场景渗透：办公室养生（相关笔记互动增86%）、节日送礼（#送礼送健康#环比增1012%）带动消费。

• 中西融合：中式滋补（鲜炖工艺）与西式保健（祛湿功效产品增速439%）结合。

1. 精准控养

• 全维度健康：含生理、心理、社会适应，受生活方式（60%）、环境（17%）等因素影响。

• 定向提升：分龄（30+/40+营养包）、分性别（女性补气血TGI 121）、分职业（白领肩颈舒缓）。

• 环境健康：空气净化设备增速171%，人体工学家具增速47.3%，户外防晒装备增长显著。

1. 情绪觉醒

• 情绪困扰：焦虑、担忧、易怒为TOP3，41%人群关注情绪背后心理需求。

• 消费驱动：自我调节（68.4%）、消费纾解（46.6%）、专业咨询（46%）为主要应对方式。

• 品类与营销：宠物经济、体验经济（演唱会）增长，营销转向情绪共振与价值共鸣。

五、未来五大动向

• 产品健康可视化：营养成分、认证标准透明化，原料可追溯（如数字化标签）。

• 功能效果可量化：建立评价标准（如上海饮料“营养选择”分级），摆脱营销依赖。

• 人群适配精准化：按年龄、性别、职业等细分需求，提供定制方案。

• 品类健康全景化：健康渗透饮食、办公、居家等全场景（如药食同源食材、人体工学办公）。

• 科技应用辅助化：AI（康王皮肤疾病识别）、合成生物学（新蛋白食品）等技术赋能。

报告预览如下（末尾下载通道）：