2025年中国汽车消费市场呈现新能源车渗透率突破50%但增速放缓、质价比成为消费新导向等趋势，消费者对性价比和品质的双重追求推动车企在配置和品牌建设上发力。2024年中国乘用车新能源渗透率达48%，预计2025年有望突破50%，但增速将明显放缓。

新能源车成交价整体呈下探走势，海外主流品牌纯电动车成交价从2021年的19.2万下滑到2025年一季度的12.9万。消费者购车考虑因素中，产品品质和价格敏感度分别占比54.3%和44.5%，质价比成为新导向。车企标配L2级辅助驾驶的新车占比逐年快速提升，入门级售价不断下降。

新能源车渗透率的快速提升和成交价的下探，表明市场竞争激烈，消费者对新能源车的接受度不断提高，但市场逐渐饱和导致增速放缓。质价比的兴起反映了消费者对性价比和品质的双重追求，车企通过提升配置水平和降低售价来吸引消费者。标配L2级辅助驾驶功能的普及，不仅提升了车辆的科技感和安全性，也降低了消费者的购车门槛，进一步推动了新能源车的市场渗透。

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