2025 年 5 月 2 日起，美国海关取消 800 美金以下小额包裹豁免政策，这一改变震动跨境电商领域。

从具体内容来看，受影响货物必须走正式报关流程，缴纳关税、税费等，不符合条件的报关清关申请直接被拒。

不仅如此，货物价值 120% 从价税或每批 100 美元特定关税（6 月 1 日起涨至 200 美元）随之而来，物流成本和清关时效的改变也给行业带来巨大冲击。

温斯顿・丘吉尔说：“变动是万古长青的规律。”

跨境电商多年来依赖的免税红利优势正逐渐消失，从原来相对宽松的政策环境，如今走向更为严格的合规化管理，这一转变无疑给整个行业带来阵痛，同时也预示着行业进入新的发展阶段。

二、两大巨头应对策略剖析

Temu 与 SHEIN 涨价举措

Temu 和 SHEIN 作为跨境电商业的领头羊，面对贸易规则和关税变化，4 月 25 日起上调美国站商品价格。

以 Temu 10 美元商品为例，关税新政直接增加 3 美元成本，叠加物流保证金等，总成本涨幅达 50%。两大平台虽未透露具体涨幅，中信证券测算显示，以 40 美元客单价包裹计算，终端售价或上涨 26%，与亚马逊价格优势从 40% 缩窄至 27%。

这反映出两大品牌在成本压力下，不得不将部分成本转嫁给消费者。

从订单履约角度来看，Temu 清关物流流程从简化转为正式报关，清关时间从 2 - 3 天延长至 7 - 15 个工作日，履约时效从 7 - 14 天延长至 14 - 21 天。

物流时效变慢，这对消费者购物体验产生了一定影响，可能会降低消费者对平台的满意度，进而影响平台的竞争优势。

战略转型尝试

Temu 试水半托管模式

Temu 试水 “半托管” 模式，试图通过将库存风险转嫁给卖家来缓解资金压力。这种方式有助于降低平台自身资金周转压力，但对卖家而言，库存管理难度和风险相应增加。

卖家需要更加精准地预测市场需求，合理安排库存，否则可能面临滞销或缺货的风险。

这无疑对卖家的运营能力提出了更高要求。

SHEIN 探索一般贸易路径

SHEIN 则加快向东南亚转移生产基地，同时探索一般贸易路径。时尚品类的非标属性使得备货难度显著增加，需要更加灵活的供应链管理和精准的市场预测。

尽管如此，这种战略调整有助于降低生产成本，提高供应链的稳定性和灵活性，为应对市场变化和政策调整提供支撑。

两大平台的应对策略，既有对成本压力的直接回应，如涨价和削减广告支出，又有对长期发展布局的考虑，如供应链调整和战略转型。

这体现了 Temu 和 SHEIN 在面对行业变革时的积极应对态度和灵活应变能力。

三、行业发展前景展望

消费者行为变化

从消费者角度来看，20% 的平台用户能接受 20% 以内涨价，35% 的用户能接受 10% 以内涨价，超过 50% 的消费者在涨价超过 10% 时会转向其他渠道。这表明消费者对价格变动较为敏感，平台的涨价举措可能导致部分消费者流失。

然而，消费者行为专家指出，SHEIN 和 Temu 产品价格仍远低于多数本土零售商，只要涨幅控制在一定范围内，忠实用户群体依然庞大。

卖家面临挑战与机遇

对于卖家而言，新政使成本激增，面临新一轮洗牌。轻小件产品关税成本增加，部分物流商每单加收 2 - 5 美元报关费，依靠 “低价包邮” 策略的卖家，售价需提高 15% - 30% 才能保住利润，低价优势不再，订单量下滑。

这将促使卖家重新审视自身经营策略，提高产品附加值，优化供应链管理，以应对市场变化。

从行业整体来看，T86 免税政策取消是全球电商从 “野蛮生长” 进入 “合规化竞争” 的标志。短期内，卖家经历阵痛，部分低效卖家可能被淘汰；但从长期看，这将倒逼行业走向品牌化、合规化和全球化，推动跨境电商行业在规范中实现高质量发展。

跨境电商行业正站在一个新的历史节点上，Temu、SHEIN 等品牌的应对举措和未来发展路径，以及卖家和消费者的行为变化，都将影响行业的未来走向。