2024年上半年，中国酒类零售全渠道行业呈现复苏态势，社交电商成为增长新动力。消费者在谨慎消费的同时，愿意为个人享受和奖励自己而消费。酒类渠道更加碎片化，线上渠道占比超过30%。

节庆礼赠、差异化产品和KOL营销成为品牌增长的关键策略。年轻消费者追求YOLO生活方式，对旅行、外出活动、娱乐和美妆表现出较高兴趣。

酒类销售额在传统节庆期间表现优于购物节，社交电商在酒类市场中的规模和增长显著。

太侠今天分享的是《尼尔森：24年上半年酒类零售全渠道行业趋势分享报告》。

报告部分内容节选如下：