在2024年的中国广告市场，广告主们正经历着一场自驱性进化的变革。面对宏观经济的不确定性，他们通过内部蓄力和韧性发展，寻求确定性和明确方向。

广告主们聚焦于内部因素，通过精细化运营和创新驱动，强化核心能力，提质增效。同时，他们积极探索新技术如AIGC的应用，以满足多元化需求，实现内容的创新和营销的精准化。

太侠今天分享的是《2024中国广告主营销趋势调查报告》，来源：国家广告研究院、央视市场研究（CTR）、中国传媒大学广告学院。

报告概要：

2024年，中国广告市场展现出强大的适应性和韧性。广告主们在宏观环境的波动中，通过积极的内部措施，如高层决策行为、品牌发展需求、经营管理措施等，实现企业的韧性发展。

在营销传播决策中，内部因素的地位更加凸显，广告主们更注重自身经营状况的把控。

预算增长有限，但广告主们期望通过更少的投入达到更好的效果。年度营销主题词倾向于内生动力，强调内部经营实力的优化和核心竞争力的强化。

报告目录：

• 广告市场发展呈现强适应性，广告主加速“自驱性进化”

• 广告主“自驱性进化”的四个方向

• 元力创新，“新·质”并存

• 韧性增长，“人·场”并举

• 心智积淀，内容赋力

• 信心传递，产业共进

趋势展望：

展望未来，中国广告主们将继续在不确定性中寻找机遇，通过自驱性进化来增强企业的核心竞争力。随着新技术的不断涌现，如AIGC的广泛应用，广告主们将更加注重创新和个性化的营销策略，以满足消费者的多元化需求。

同时，他们也将更加重视内容营销和用户运营，通过构建内容中台和优化用户触点，提升品牌影响力和市场渗透力。

在区域市场营销预算的投放上，广告主们将更加灵活，根据品牌成长的不同阶段，选择适合的市场进行深耕。

此外，电视媒体和广电新媒体将继续作为广告主进行战略级曝光的重要渠道，而户外广告则在促进终端渠道建设中发挥着重要作用。随着广告主们对产业链相关方信心的提振，整个市场的信心也将得到提升，共同推动产业的健康发展。

本报告内容节选如下：