2023年，Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，正式跃迁为消费市场主力军。而全球疫情后，Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重塑，市场又该如何有效沟通陡转的Z世代？

本期电通创意最新发布的2024 dentsu Z趋势报告《折中一代:Z世代半推半就的人生》。本报告将原生于Z世代圈层的洞察集合成册，从Z世代的第一视角为市场提供启发。

报告结构

• 01 文化回环：华流才是顶流 / 人间至味是土味 / 正在退化的20岁

• 02 情绪祛魅：普通学信徒 / 逃避可耻但有用 / 只活今天一天

• 03 科技新生：GEN AI / 代码人生 / 世界扩容

• 04 娱乐乱炖：游戏新边界 / 二次元大逃杀 / 体育超进化 / 饭圈去光环

• 05 社交纪实：社交新东西 / 校园小世界 / 互联网隐身术

• 06 消费返航：韭菜的逆袭 / 脆皮年轻人 / 养宠主力军 / 自然排毒

本报告内容节选如下：