临近春节，小红书站内“春节”、“年货”相关搜索词热度持续走高。

每年春节，都是一场营销大赏。面对高涨的新春流量，几乎所有品牌和平台都竭力翻新营销创意，以期抢占CNY营销头筹，此时营销环境越发内卷，品牌想要突围，难上加难。无论是借势传统IP打造节日氛围、还是集中资源加大曝光，如何将品牌心智种草与高效转化紧密且协同地连接在一起，显然需要新思考。

来源：小红书

本报告内容节选如下：