春节是中国最传统重要的节日，亦是广告主开展品牌建设最关键的时点。在传统春节营销上，广告主重视权威媒体的流量聚合效应，以期实现品牌信息的最大化覆盖。但随着内容碎片化，受众圈层化时代的推进，广告主从权威性角色转变为兼具亲和力的好友角色。

他们通过倡导平权流量分发的小红书与TA人群互动，与他们共创品牌，共情品牌。

在小红书精致生活的内容基调下，广告主善于撬动内容，搜索，IP等商业玩法搭建年味场景，烘托年味氛围，为消费者建立品牌与新年的情感桥梁。

凯度与小红书商业化联合发布《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告，聚焦一线至三线年轻社交媒体用户，结合定性访谈与凯度ART平台线上定性定量访谈，对400名年轻人2024春节计划以及社交媒体使用趋势进行了深入洞察。

来源：小红书&KANTAR

报告节选内容如下：