2023双11在挑战多变的市场环境中开局，宏观经济表现好于预期，但消费者信心仍有待恢复。平台和品牌克难而进，推出多种应对之策。

今年双11，各平台以内容为抓手，营造低价氛围，抢占消费心智。以娱乐化、大众化表达实现电商与内容的平衡，逐步加强完善直播和内容生态建设。

根据统计，今年直播电商增幅超过18%，天猫淘宝销售破亿的店铺直播间数量大增。

另一方面，宏观形势的不确定性让当前消费者的购物行为更趋理性，消费更愿意为品质买单，科学计算、理性购买、最大化购买价值。国货从“平替”到“首选”，今年双11销量出现集体狂飙。

来源：阳狮集团

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