随着国家文化数字化战略的深入实施，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展，已成为推动我国文化产业高质量发展的重要支撑。文化新业态行业营业收入占比首次突破30%，其中文化服务业营业收入占全部文化产业营业收入的51.0%，比上年提高0.3个百分点。

企业新媒体依托于文化新业态行业，已经成为企业品牌宣传、整合营销、具备强互动性和融合性的商业活动载体。与此同时，中国互联网广告市场稳定保持增量，为企业新媒体行业提供了良好的一级市场环境。

【报告导读】

随着科技的进步和数字化转型的推进，企业们已经意识到新媒体在品牌传播和营销方面的巨大潜力。

为了抢占流量高地并持续为企业带来效益，各个企业纷纷入局新媒体营销，构建全网传播矩阵。

报告显示，中国互联网广告市场保持着稳定的增量，为企业新媒体行业提供了良好的市场环境。

同时，企业新媒体发展趋势在二级市场上呈现稳健态势。尤其是自播号市场，预计全年规模将超过四千亿，企业们通过自播号能够打造创新的宣传渠道，开拓新的客户群体。

企业新媒体价值：是用户认识的全链路触点，可打通品牌BC端。

找准赛道，找准可不止一条赛道，论企业新媒体号布局模式。

通过探究平台的受众画像观察各平台主要内容消费群体的特征，从性别分布来看，小红书女性属性最强，其他平台分布更均衡；从年龄分布来看，小红书和B站接近，受众群体年轻化，抖音则以青年为主，快手更偏中青年等。

企业选择入驻平台需要通过平台特性、优势、自身业务和定位目标群体等方面综合考虑。选择与自身企业契合程度更高的平台，才能更好地实现企业在新媒体平台的社媒营销目标和业务发展需求。

企业号行业分布：各平台垂直度高，行业精细化运营。企业号常见组合：微、视、抖组合是主要构成元素；企业号矩阵模式：搭建策略各有不同，按需选择效果更佳。

在什么平台，看什么内容。企业新媒体号内容运营策略：视频号发布量上涨速度最快；企业号活跃度：服饰、美妆行业领衔，快手、小红书发布体量大；平台“一专多能”，生活元素丰富，企业号通过发布具备形式创新、情感共鸣、有趣娱乐和互动参与属性的作品，为用户提供轻松愉快且有获得感的内容，吸引消费者的注意力和分享欲望，通过这样，最大限度的收获消费者关注，促进营销转化，沉淀粉丝群体，为商业变现构筑城池......

【报告目录】

• 企业新媒体发展现状

• 企业新媒体号布局模式

• 企业新媒体内容运营策略

• 企业新媒体商业化路径

• 企业新媒体大数据解决方案

报告内容节选如下：