商拍，指的是电商领域商品展示图的拍摄。在电商领域，商家需要在商品展示页面中提供商品图，商品图是消费者线上购物中了解商品的第一步，同时也是消费者了解商品外观和特点的重要渠道。

消费者面临诸多消费选择时，精美的商品图能够快速吸引消费者的注意力，从而激发消费者的购买欲。因此，商拍效果图也受到电商零售商家的重点关注，商家每年需要花费较多成本用于商品图的拍摄，摄像、场地、模特、置景的选择都会对商品的展示效果形成直接影响。

电商平台规模迅速扩大，商拍需求随之爆发。全球范围内，经过10余年的高速发展，电商零售目前已度过高速成长期，网络零售额增速放缓并保持稳定增长趋势。根据Statista，2022年全球零售电商销售额达到5.72万亿美元，约为2014年销售额的4.3倍。

根据eMarketer，2022年全球电商销售额预计占到整体零售总额的1/5。中国是电商交易规模最活跃也是金额最高的国家，根据国家统计局，2022年全国网上零售额13.8万亿元，五年CAGR为13.9%；其中实物商品网上零售额增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，同比提升2.7pct。伴随网上零售额的增长，网络店铺数量随之提升。

根据商务大数据，截至2023年上半年，全国网络零售平台店铺数量达到2485.5万家，同比增长1.5%，其中实物店铺数量占比达到53%。网络零售交易额和店铺数量的增长也将带来更庞大的商品图拍摄需求。

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