“黑五”和“网一”等作为全球头部规模的购物狂欢节，吸引了全球数以亿计的消费者参与，今年，已有诸多受访者表示，将在今年提早为年末大促季购物，购物意愿和预算均有所上涨，狂热的消费热情背后，自然蕴含着无限商机和发展机遇。

报告认为，在筹备期，广告主可以将选品和营销策略融合在一起，以"选品制胜"为核心，赢得市场竞争优势。在这个阶段，品牌们需要仔细选择适合大促季的产品，并提前规划好宣传推广的策略。预热期广告主可以利用自然流量和付费流量不断打磨优质爆款素材，持续制造内容热度，营造大促气氛，从而占据更多的流量高地。

在黑五冲量期和网一冲量期，广告主可以通过广告助力进行集中投放，利用效果广告精准提高转化率，并通过品牌广告引爆热度，吸引更多的消费者。在返场期和圣诞期，广告主需要集中发力，延续爆品的热度，通过再次触达的方式召回流失的潜在客户，并通过新品推出再次触达已购客户，增加客户的复购率，进一步促进转化。

来源：TikTok for Business

报告内容节选如下：