随着消费语境的进化，消费者不再止步于对品类或剂型的简单了解，探索的焦距越拉越近，基本单位也聚焦到“成分”上，种种“超级成分”涌现，渐渐成为一股影响化妆品行业品牌座次表的不可忽视的因素。

报告显示，40%的浓度党更关注成分的浓度；51%的科研党更关注成分是否为品牌专研、是否有专利或大厂背书；

70%的适己党则关注该成分是否适配自己护肤流程和理念和肤质；17%的产地党更关心成分的产地；

80%的配方党则关心产品中的其他成分能否与核心成分发挥协同功效、会不会与我正在使用的成分起冲突；

76%的纯净党最在意成分是否天然环保无香精，无酒精不做动物实验等。

《白皮书》指出，核心依然是产品力，品牌需围绕需求趋势，持续研发，巩固品牌心智，同时吸引潜在消费者入场。

来源：天猫国际

报告内容节选如下：

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