项目背景

基于小红书洗护行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。

问卷情况

此次洗护行业调研重点方向：平台心智渗透、用户群体偏好、品类细分场景等。

投放条件：本次研究在小红书18-40岁用户中随机取样投放问卷。个人护理回收3,231，家居清洁回收2,839。

其他说明：为尽量还原大盘中18-40岁人群情况，根据大盘结构对性别、年龄段和城市线进行加权，数据分析结果均为加权后结果。

产出团队

小红书商业市场部 & 小红书用研团队 & 小红书数据中台

报告内容节选如下：