轻游是相对于中重度游戏而言，指投入度和游戏难度相对较低的游戏，也是广义上的休闲游戏，包括普通休闲游戏、超休闲游戏、小游戏等。

2022环境的诸多变化对轻游行业而言机遇与挑战并存，其中，用户对广告的接受度、广告的流量成本、行业的盈利需求等变化，均对行业营销能力提出诸多新的要求。本篇报告，我们梳理了轻游行业现状，通过用户调研了解了轻游用户的诸多特征和真实想法，并就新环境下轻游行业营销新玩法进行了更新，希望能够协助轻游相关企业提升产品投放能力，激发生意新思路。

随着城市生活节奏的加快，以及各类内容和信息对用户注意力的争夺，娱乐时间碎片化的现象变得越来越普遍。轻游相对更简单的操作，更低的时间门槛，作为用户填补碎片时间的重要娱乐工具，其市场潜力值得关注。

据巨量算数数据显示，用户对轻游的兴趣有显著提升，以轻游相关产品关键词搜索次数统计，2022年10月，抖音端的轻游相关搜索量比2021年同期高出151%。

与此同时，轻游相关短视频内容播放量也呈现显著的增势，在2022年7-8月暑期播放量高峰之后依然维持在高位，并在9月突破新的高峰，高峰期月播放量可达40亿次。

报告内容节选如下：