报告显示，消费者在个人护理方面的意识逐渐提高，越来越多消费者开始在洗发护发、口腔护理、身体护理等精细化领域呵护自己，消费诉求随之升级，推动了个护市场增长。

洗发水为高销售额且持续增长的红海类目。控油、蓬松是洗发水市场机会关键词，随着洗发需求和产品功能属性升级，相比传统的平价洗发水市场，未来消费者更愿意为能解决头发困扰的产品买单，市场经济决定洗发产品将趋于高端化。

隐形眼镜为2022年个护品类新发力的蓝海赛道。日抛美瞳占日抛产品销售92%，其中10片装占比最高。随着消费水平和眼部健康意识强化，日抛隐形眼镜市场机会更大。Z时代颜值经济成为了隐形眼镜赛道的机会点。

用户兴趣向家庭辐射，潜力内容标签破圈；产品趋势：功效、颜值、气味、情绪共鸣带到兴趣消费；平台趋势：兴趣电商快速扩容，平台成为品牌增量渠道；营销趋势：响应ESG可持续性环保理念，升华产品底蕴。

来源：果集数据

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