进入21世纪，随着社会化媒体的兴起，前《金融时报》记者汤姆·福斯基(Tom Foremski)提出了“每家公司都是一个媒体公司”的观点。一时间，“企业媒体化”引起了人们的高度关注和广泛讨论。

媒体是社会分工的产物，分工细化带来内容丰富，信息丰富促进了媒体发达。人类社会进入21世纪后，云计算、大数据、人工智能等技术的相继出现，数字经济时代悄然而至，高度发达的数字新技术加速了产业重构，对企业的商业模式也产生了颠覆性影响。互联网、通信技术和其他相关的信息储存、呈现、处理和传递技术等快速发展，大大降低了信息传播的成本，使企业原本需要委托给第三方媒体传播需求在某种程度上可以回归主体。同时，也由于信息技术的高度发展，企业可以在依托这些技术，更有效地自己生产、整合、编辑和转发大量内容，从而变身为“媒体”。企业的媒体化趋势，对于未来的企业和媒体的关系，对于企业生态建设和商业模式变革都有着十分重要的意义。

顺应行业发展趋势与企业媒体化热点诉求，复旦大学管理学院联合弯弓研究院组成项目组，对来自12个行业的头部企业的企业媒体化行为进行分析研究，出品了《2023企业媒体化发展研究白皮书》，这是国内首份学界与业界联合打造的企业媒体化发展研究报告。

此次研究，我们在100多家案例综合分析基础上，提出三种企业媒体化流派、四大媒体化特征和未来五大趋势，首次提出了企业媒体化CBR（沟通Communication、交易Buy、关系Relation）价值模型和企业媒体化发展水平评估模型，为企业的媒体化战略实践提供了理论指导。

报告内容节选如下：