随着我国城镇化的不断加速推进，下沉市场消费者收入水平提高，消费能力也在提升。同时网络和物流基础设施的逐步完善，城乡家电消费理念的鸿沟已经基本消除，消费水平快速融合下沉市场已经成为当前国内家电发展的巨大增量空间。

下沉市场的消费者更加凸显出三大特征：追求真我的内在表现、消费从需求引导转向生活意义以及追求精专体验等。后文也将针对不同的人群画像做出分析，帮助行业更好的去理解下沉市场不同消费人群的需求，例如新婚新居人群、新房装修人群、家电焕新人群甚至银发一族等不同的消费逻辑、产品选购理念、品牌喜好等等。

当今下沉市场这个新的赛道，正迎来了它广阔的发展空间，报告从人、货、场的角度，全面梳理下沉市场的流通渠道、营销服务、产品、用户等各个方面，希望能为家电行业发展带来一些启迪。

来源：天猫优品&GfK

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