2022年，平台美妆市场依旧发挥着高频的消费韧性，行业整体销量涨幅较高。各大节日期间和快手活动节点，美妆护肤行业都表现出强力的上升势头，助推市场屡攀高峰。

如果说上半年美妆行业趁着关键节点全面发力，那么下半年已经走入“持续发展”的状态，特别是年底，快手美妆市场收获持续性营收增长的同时，美妆护肤品类内合作达人也在源源不断地抬高，由此可见平台美妆行业活力无限，值得优质品牌、主播不断挖掘商机。

其中，套装礼盒在今年的各个大促活动中表现突出，始终保持着不错的爆单潜力，更是受到各大带货达人的联动种草、收割，基于这样的发展趋势，未来还能有继续向上延展的大空间。而在年底节点的营销旺季，美妆、颜值类达人依旧是主力军，再通过短剧、测评、情感类达人，可以更好地实现声量扩圈。

来源：果集飞瓜&磁力引擎

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