经历了过去几年20%以上的持续快速增长后，2022年中国高端美妆市场出现了-2%的同比小幅下滑。高端美妆市场正在发生潜移默化的变化，特别体现在品类新机会、行业新人群、互动新方式这三大方面。正所谓“有因有革，趋时适治“，品牌要在新的环境下掌握穿越周期的力量，重握增长密码，需要及时调整自身的产品和营销策略。

在此背景下，腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询（BCG）联手推出《中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告（2022年版）》，旨在帮助品牌更准确地掌握市场脉搏，与时俱进地升级营销策略。

来源：腾讯&BCG

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