双11走过14年，如今其宽度、深度正在被延申。面对商业新环境，本届双11交出了新答卷：从追求效益，到提升质量；从重视成交额，到关注消费者体验。本次双11，内容与电商之间的藩篱在逐步打破。

今年双11，平台流量分散趋势俞强，各平台为寻新增量纷纷深化”种草-交易“机制。以“本地门店+即时配送”为组合拳的即时零售新模式正在加速实体商业升级，也成为平台、品牌在本届双11新的增长点。公私域联动成为主流，以商家小程序为节点的去中心化的交易生态正在形成。

国货在今年双11延续高景气态势，品牌通过在营销、产品、渠道运营上差异化布局形成消费者心智强占领，阐述品牌“长坡厚雪”之道。直播机构在本届双11呈多元化、矩阵化、升维化运营特征，以慧策旺店通为代表的企服SaaS价值正从通用工具向数据智能演进。

本次双11，有老品牌折戟，也有新品牌涌现。有旧行业退出时代洪流，也有新品类横空出世。

来源：亿邦智库

报告内容节选如下：