近四十年，家居家装行业历经从线下拓客、传统媒体投放到“互联网+” 的营销发展。2019年，电商直播大潮奔涌而至；2020年，疫情推动直播电商爆发；随后两年，竞争白热化的家居家装行业，更多地发力于线上运营；时至今日，家居家装行业的直播营销已成为行业常态。

虽然各个平台的商业直播已经成熟，但本报告研究仍聚焦于更加具备代表性的抖音直播渠道。

新榜有赚是新榜旗下的广告交易平台。依托新榜海量数据，对家装行业直播生态进行观察， 希望能够帮助相关企业感知行业营销趋势和机遇。

报告速览

■ 直播电商迅猛发展，家居家装行业直播已成为常态

■ 家居家装品牌自播相较达人带货更为活跃

■ 品牌自播大直播间更依赖dou+或feedsLive等渠道引流

■ 品牌自播单账号日均直播时长约4.21小时，低于抖音带货直播平均水平

■ 经典案例：“劳模”定制衣柜和木门品牌如何玩转抖音自播

■ 让品牌直播少走弯路的营销策略

报告内容节选如下：