如果说人类发明家电是为了解放双手，那么随着功能的拓展和承载角色的丰富，家电成为了人们生活舒适、便捷的必需品。

自1958年中国自主生产第一台电视机，中国家电行业已经经过60余年的发展历程。经过稳定的发展后，随着部分家电产品渗透率见顶、受地产波动影响等因素，导致家电市场开始缩水。

但随着消费者的购物习惯发生改变，家电零售渠道的变革大势已定。据奥维云网公开数据，不论大家电还是小家电产品零售的线上渠道贡献率均已超过60%。

而市场表现说明，家电企业在电商的布局已成共识。据抖音电商统计数据，经过2020年线上快速布局，触类而长，2021年家电品牌在抖音电商的动作更加频繁。

而短视频+直播带货快速发展带动的直播电商，以激发兴趣为出发点，正在颠覆电商平台过去20年的发展路径。

在过去一年，抖音电商作为家电企业在抖音的生意入口，交易额飞速增长，用户对抖音电商的信任度快速提升。随着抖音电商成为越来越多家电品牌的长期经营阵地，一个全新的线上零售赛道初具规模。

在家电行业发展的新格局下，我们发现，不论是家电用户新群体，品牌和用户沟通新渠道，还是用户品牌间沟通效率的提升，产生需求到得到反馈间购买周期的缩短，家电生意链条中的参与者无一不发生着新的变化，从而为家电生意的增长交汇出新的发展空间。

报告内容节选如下：