很多人把观夏的成功甚至很多新消费品牌的成功都简单的归功于「营哨」, 比如2019年很火的一个词「用户共创」。 很多晶牌都宣称自己在起盘时做了用户共创，但如果你有进这些品牌的共创群就会发现，里面是“-潭死水”,甚至没有卖黄金珠宝的粉丝群活跃，除了广告几乎没有别的内容。

除共创之外，就是品牌营销、联名、kol合作等等等等，把头部企业常年玩的营销又去玩了一遍，如果你在2018年之前就经常看数英网，就会知道这些营销/联名都是头部企业“玩剩下的”。 而新消费品牌之所以能够再玩-遍还获得效果。我们认为主要原因是[消费者对于大品牌产生了审美疲劳] 。通俗来说“看腻了”。

因为在很多行业已经太久太久久(很多年时间)没有出过新的产品/品类了。

报告内容节选如下：