年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。

报告显示，咖啡/茶饮快消品在年轻人的消费习惯中意味着：健康的生活方式，有品质的生活态度、惬意的轻松时光。

调研的年轻消费者近半数表示对咖啡/茶饮的消费次数相对以前变多，伴随着内容社交的种草，咖啡/茶饮也逐渐进入日常消费。

在消费金额统计数据中，年轻用户每月消费金额在50-100之间占比高，在消费频率统计数据中，每月消费两次及以上占比最高，达38.63%。

00后为新品买单、80后注重性价比，口味是影响消费的关键因素。功效是重要消费需求、放松小憩是主要消费场景。健康养生茶类更受欢迎、轻便品质咖啡备受青睐。

来源：茶·咖生活篇-克劳锐

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