QuestMobile数据显示，随着大众健身热情的提升，截止到7月份，运动健身APP月活稳定在5600万，同时线下健身客流反弹明显，6月，Xyoga、一兆韦德、超级猩猩健身房小程序月活跃用户规模环比增长分别达7.1%、240.2%、58.0%。

与此相伴的是4、5、6三个月，运动鞋服行业广告投放费用同比出现了106.3%、71.2%、20.5%的增长。从投放渠道来看，2022年7月，运动鞋服行业广告投放费用占比TOP5的投放媒介占比分别为抖音APP（58.1%）、微信朋友圈（9.6%）、快手APP（7.6%）、微博APP（4.9%）、腾讯视频APP（4.2%）。

投放的背后，是直播带货已经成了品牌从营销到销售转化的关键点，7月份，户外特工、SPLAN、鸿星尔克、特步、薏凡特、斐乐、安踏、李宁、阿迪达斯、暴走的萝莉等直播带货销售额分别占到了99.0%、86.4%、80.3%、78.6%、77.8%、75.6%、74.6%、72.2%、71.3%、69.6%，这当中，安踏、鸿星尔克等主要靠官方矩阵，SPLAN等则依赖达人带货。

具体到抖音渠道看，从2021年10月到2022年7月，运动鞋、运动服装、户外用品，在整体销售额占比分别达到43.2%、28.3%、17.7%，尤其是今年春季开始，运动服装、运动鞋一路增长……具体怎么玩？不妨看报告吧！

报告内容节选如下：