最近一年，随着品牌营销的内外部环境发生深刻变化，当下已进入增长惯性有限、营销资源有限的存量时代。

根据CTR《2022中国广告主营销趋势调查》报告，广告主今年的市场信心较2021年有所下降，其对于国内整体经济形势、行业发展前景、所在企业经营情况的信心均有回落，不过，仍高于2020年的疫情之初。

存量时代具有增长慢、回报低、周期长的特征。无论是存量时代还是增量时代都会面临问题。我们更应直面问题，拆解因素，寻求思路，去解题，把未知变成未来的已知。

来源：CTR

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