后疫情时代下，车企机遇与挑战并存。随着乘用车市场逐步复苏，汽车增长视角也经历着从“以产品为中心”向“以用户为中心”的转变。叠加技术的变革，车企在营销端、研发端和生产端开启了数字化渗透。如何深度挖掘与创造用户价值，推动车企数字化增长，是所有车企关注的焦点。

《白皮书》提出，营销端数字化作为企业数字化的入口，能够带动研发端、生产端的数字化，推动整个企业数字化进程加速，是车企数字化核心环节。

受疫情影响，消费者购车行为偏好发生变化，以数字化、智能化手段洞察用户、进行精细化运营，以驱动汽车消费需求增长，成为车企迫在眉睫的诉求。除此之外，随着自动驾驶、云计算底层技术在汽车领域的不断渗透，叠加新能源汽车智能化发展带动，汽车领域技术应用将进一步重构汽车价值链及运营模式，驱动车企数字化转型。在供需两侧的驱动下，车企的营销端、研发端和生产端均经历着数字化的变革。

《白皮书》认为，营销数字化是车企数字化的入口，能够助推车企研发端和生产端的数字化加速，实现全面升级；同时，研发端与生产端的数据也能在营销端提升汽车产品附加值，从而实现正向增长。因此，车企营销数字化已是势在必行。

来源：爱分析

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