随着我国国民经济的发展和科学技术的进步、居民消费水平的提高和消费结构的逐渐优化以及三胎政策的实施，我国婴幼儿辅食市场规模将会不断扩大，产业逐步进入快速发展时期。据统计，2012年，我国婴幼儿辅食市场规模约为100 亿元，2019年其市场规模已经超过 400 亿元，年复合增长率高23%

人口出生率下降，新生儿出生数量持续走低，但基数规模依旧庞大

虽然自2017年以后我国新生儿出生率路走低，2019年相比2018年下降0.46%，相比2017年下降1.95%，出生率进入下降通道。但2019年新增出生人口超1400万，规模依然很大。

“二孩政策”的全面开放，将为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。

在市场竞争中，除头部品牌之外，仍有占比超60%的为"无名品牌"，国际品牌进入市场较早，现市场份额较大，国产品牌进入时间短，发展速度快，有较大机会超越国际品牌。

新时代父母对婴幼儿辅食的认知度较高，近4成父母知道该在6个月时给宝宝添加辅食，近3成父母认为高铁米粉对婴幼儿健康度较高。

新手父母对于不同年龄阶段吃哪种类型辅食仍然存在认知模糊的情况，可以吃辅食的信号，吃哪种类型的辅食，第一次吃哪种辅食，一天吃几次，一次吃多少。对辅食的添加顺序及辅食性状有基础认知，认为水果、蔬菜应在米粉之后添加。但仍有近6成消费者并不确定该如何添加辅食，并在线上社交平台寻找答案。

近7成父母并不了解辅食材料的比例，并从线上社交平台获取相关信息，有部分消费者对线上渠道信息存怀疑心态，所以还会从医院、权威杂志等渠道获取专业信息。对于辅食的食用分量与方法 ，家长存在焦虑情况∶担心营养跟不上，与同龄相比，消化不好，家长需要缓解焦虑的内容。

来源：伟大航路战略咨询

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