企业在进入全新的海外市场时，面临的第一个难题就是要在迥异的媒体环境中，向一群全新的消费者推广自己的品牌。

常见的出海营销方式中，广告投放需要真金白银的大量投入，流量采买费用也是日益水涨船高，可以说，不是所有的企业都适合这一“烧钱”的方式。

而PR，特别是无偿媒体报道（Earned Media Coverage），不失为提升品牌海外知名度的高性价比方案。

对于出海品牌而言，无偿媒体报道可以帮助你的品牌提升当地的社会声量，接触到特定受众群体，为接下来的品牌传播打好基础。更重要的是，它要比付费推广途径更加实惠。

而要实现上述的目标，良好的媒体关系不可或缺。相比付费媒体与发稿公司，无偿媒体报道需要企业在媒体关系精细化运营方面投入更多的精力。

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