2021年，社会消费品零售总额虽然增速在1、2月份过后有所下降，但整体依然保持稳定增长。根据国家统计局公布的最新社会消费品零售总额数据，2022年1–2月份，社会消费品零售总额74426 亿元，同比增长6.7%，全国网上零售额19558亿 元，同比增长10.2%。消费品市场总体呈上升态势。

食品饮料作为消费产业的重要部分，在国民经济中扮演重要角色。根据国家统计局2021年居民人均消费支出及构成数据可以看出，食品饮料酒水占据居民消费的30%。随着居民生活水平提高和消费方式改变，大众对于食品酒水饮料的需求也在发生变化，健康、品质、体验是创造需求和满足需求的关键词。

食品饮料不再是单纯为满足饱腹需求而存在，营养、塑型、调理，兴趣、尝鲜、社交，用户对于食品饮料的需求及消费心理越来越多样化，食用场景越来越多元化。

WEIQ红人营销平台推出《2022年食品饮料行业营销报告》，从行业趋势及行业营销分析出发，浅述广告主投放特征和品牌营销玩法。以此为红人营销行业提供数据支持，为广告主洞察营销趋势提供基础意见。

报告节选内容如下：