当今，随着文化的多元化、全球化，鞋服的风格越加丰富——不再只是满足人们基本保暖的生理需求，还成为了消费者彰显个性表达和追求时尚潮流的出口，国潮、古风、二次元等服饰风格不断涌现。

为了在激烈竞争的市场中实现品牌长青，如何加快数字化转型，完善数字营销一体化建设，是所有新国货鞋服品牌（包括传统品牌转型和新锐品牌）需要思考的问题。

中国鞋服行业经历了从“标牌”到“品牌”、蓬勃发展、深度调整、新国货品牌崛起四大阶段。目前，国货鞋服已经迎来精细化运营的品牌升级期。

近年来，新国货鞋服品牌 DTC 业务收入占比呈快速上升趋势，各品牌顺应时代发展，纷纷转变经营模式，注重消费者连接和品牌价值的传递，推出 DTC 转型或加盟直营化战略，以期直面消费者获取反馈和数据，指导产品和营销策略制定，更好地响应市场变化。

其中，除传统国货品牌转型外，新锐品牌本身自带 DTC 基因，没有历史包袱，能够更好地与消费者形成深度连接。

在报告中，神策数据将新国货鞋服营销趋势总结为两点：

第一，短视频和直播营销成为新国货鞋服品牌的首选。

随着短视频和直播营销的普及，抖音、快手等内容平台逐渐成为新国货鞋服品牌活跃的发稿阵地，得益于高日活，品牌通常能够以较低的发稿数量在短视频平台收获较高的互动量。短视频电商的发展带动服饰行业成交量呈几何级增长。

第二，依托微信生态，新国货鞋服品牌形成持续的消费者连接、内容传递和销售转化的闭环。

《新国货品牌数字营销系列研究报告》，旨在通过对细分行业的深入分析，为新国货品牌建立长期竞争力提供指引。本文将围绕新国货鞋服线上市场表现情况、消费者趋势、营销趋势，结合数字营销现状及案例剖析，为国货鞋服品牌在制胜路上提供有效参考。

报告节选内容如下：