对于新品牌而言，早期资源、人力非常有限，而平台则越来越多，那么到底应该怎么选择?

平台就像是一个世界，每个世界里有不同的规则，逐渐会导向不同的世界观，并吸引来不同类别的居民形成风格特有的社区。

而品牌首先需要了解一个平台的「核心世界观」。

比如小红书，是一个以图片为核心的「美好世界」，遵循「第一眼心动法则」;抖音，是以短视频及内容分发为核心的世界，节奏极快、机会转瞬即逝;B站，则以长视频和更复杂的叙事、创作、画面为核心的世界。

那么知乎是什么?

知乎的结构很有意思，是由「一问一答」构成的世界，而且还有一点在于，这是一个公域的问答社区。

报告节选内容如下：