几年前，数字广告营销行业整体还局限在流量套利的简单逻辑之中；但随着内容、触点、链路和技术的日趋复杂，企业和平台必须将钻头下探到更深层的用户运营乃至生意经营的层面。随着深度的增加，整个系统开始变得精细和复杂。

当广告营销行业从简单流量套利的枷锁中挣脱出来，思想繁荣的局面也就随之诞生。越是在百家争鸣的时候，也就越有必要探讨广告营销的本质。归根结底，数字广告营销行业无非需要做好三件事：把握用户注意力流向、提高单个流量的变现效率以及向最终的生意长效增长负责。

报告节选内容如下：