流量红利消退、获客成本居高不下使得品牌越发面临增长压力,也迫使其将关注重点由规模化拓展增量转向精细化运营存量。加之,企业内部数字化转型的战略需要以及“第一批吃螃蟹”的企业在私域持续获益,从“试水”转向“必要选项”正成为品牌布局私域的真实写照。