商业的本质，是塑造并引领人们的生活方式。

2021年，人们在结束了平均6.59-7.43小时不等的睡眠后，中国消费者开始了新的一天。随着熬夜成为习惯，有睡眠障碍的人群数量持续增长，睡好觉已成为许多人的一种奢望。而在这些失眠人群中，以80后、90后和Z世代为代表的消费群体最具代表性。

中国消费者里，80后最喜欢品牌。他们喜欢消费新生事物，喜欢挑战传统观念，有时候会变成新生事物的推动者和代言人，成为一些新兴消费领域的意见领袖。反应在消费方式上是真正敢消费的一个群体。

90后相较80后，更喜欢网上购物。他们注重消费感觉而非价值，对商品的情感性和符号性要求，超过了物质价值和使用价值。反应消费方式上是更加注重商品性价比的一个群体。

Z世代大部分还是学生，还没有进入职业生涯。他们是智能手机培养起来的一代，受教育程度普遍高于80后和90后，更善于利用虚拟手段进行交流，对服务效率要求非常高，对错误忍受程度非常低。反应在消费方式上是更加谨慎、理性和注重品质的一个群体。

中国市场里，消费主体在变，不变的是在每一代人的生活方式演变里，都藏着足以解读消费市场的密码。这密码不仅是一只看不见的手，还是一双隐形的眼睛。看不见的手会影响企业决策，隐形的眼睛会起到透视作用，带你看清新消费赛道背后的趋势。

现在，品牌不再是第一位，品牌价值也不是第一位，排在第一位的是消费者的看法。

这是一份由亿邦动力发起的《2021新生活方式发展报告》，目的是要透过人们当下的生活方式，洞察中国消费者的消费升级和消费趋势变迁，以及2022年的市场新机会。

报告节选内容如下：