2021 年即将步入最后一个月，驻足、回顾、休整是年末的主题。但对于品牌而言，近在眼前的「双旦」跨年、春节已然预示着营销新周期的来临。虽然新的一年充满各种不确定性，但节日营销，因节日本身自带的消费属性，和时间、周期的可预见性，为品牌提供了更具「确定性」的营销坐标，成为品牌提前规划，并积极发声的固定窗口。

眼下，正值岁末年初新一轮节日营销 campaign 的筹备期，SocialBeta 基于对「品牌营销快讯」中过去一年 19 个大众节日、48 个小众节日和 60 个品牌造节，共计 1013 个相关案例的归纳研究，在此为大家呈现《2021/22 年节日营销趋势报告》。这不仅是一份对于 2021 一整年的营销全景回顾，我们还希望以更细颗粒度的视角，深入分析样本中的每个节点，探寻品牌在节日营销中的那些延续与变化，提炼出具有前瞻性和落地意义的趋势洞察，为众多 campaign 创造者致胜 2022 节日营销新周期带来灵感和启发。

报告节选内容如下：