今年双十一国货美妆战况愈演愈烈，双十一首战头部达人直播间销售额前列均被国货美妆盘踞， 其中既有玩转情绪营销“杀出”赛道的黑马品牌Blank ME，又有“盘踞”国妆沙场三年之久的不败玩家Colorkey。本文分析以Blank ME和Colorkey为代表，从双11社交媒体营销节奏布局、内容玩法、达人筛选等角度探索国货美妆增长密码，为国货美妆品牌社交媒体营销增添原动力。

社交媒体“情绪营销”燃年轻人兴趣，Blank ME拉满品牌增长底气

Blank ME在预售首日空降天猫彩妆预售榜单第三，直逼国际大牌彩妆品牌，随着双十一的进行其排名虽掉出前十，但依旧在一众国货彩妆品牌之前。

直冲云霄的黑马品牌Blank ME到底有何来头？这是一家专注于底妆的中国新锐品牌，于2019年下半年登陆天猫，2020年底在天猫底妆类目排名第15名，今年四月推出新品 “骑士粉霜”，在不断种草下该产品成为爆款单品。Blank ME用中国人独有的情感表达与年轻消费者对话，抓住电商爆发的契机通过社交媒体长驱直入，成为国货彩妆的一批黑马。

从投放周期来看，Blank ME提前便开始社交媒体布局。9月集中在抖音和微博进行内容投放预热蓄水，10月中旬加大社交媒体投入力度，投放和互动出现首波高潮，大促前期品牌持续加大投放力度，11.11当天实现了声量引爆。

报告节选内容如下：