近日，秒针营销科学院在营销科学大会上正式发布核心研究成果之一——营销数字化转型登山图（2021版）及完整解读报告。登山图将企业营销数字化过程类比为登山，明确了转型的目标，将营销数字化转型分为基础、进阶和领先3个阶段，完整呈现了用户运营、广告、内容、社交和电商5大数字化核心版块及78个关键目标节点。

与互联网共生存的当下，数字化转型，是企业需要面临的长期变革，它是企业围绕数据进行的经营流程的转变，覆盖了外部顾客、内部员工，以及后端供应链等各个部门，目标是塑造新的体验，提升企业整体竞争力。而从数字化的条件、环境及成效来看，营销数字化是企业数字化最容易切入，也是最能够快速获得积极反馈的入口。

登山图出品人，秒针营销科学院院长谭北平表示，如今，中国企业面对的是全球最庞大的数字社会，数字化的消费者、数字化的营销渠道、完善的数据采集体系、易梳理的业务流和数据流、成熟的数据和技术工具及充足的数据分析人才，让营销数字化成为企业数字化的排头兵。

配合登山图，秒针营销科学院还同期发布了《营销数字化转型登山图（2021版）全解读》，解读报告对5大前台的数字化路径和节点、数据和技术中台建设的原则、数据分析方法及IT基础架构建设做了详细拆解，极具实操指导意义。

报告节选内容如下：