无酒不成席,无酒不成礼，从传说中杜康酿酒发明了白酒到如今各种名酒竞相争艳，芬芳诱人的白酒，作为承载中华历史的文化符号，在国人生活中扮演重要的角色。它是标榜身份的利器，也是商务宴请的必备，是团圆欢聚时的爱物，也是人情往来的佳礼，是具有收藏价值的液体，也是股市中让新潮起伏的关键词……

近年来，随着互联网科技和数字化工具的崛起，具有悠久历史的白酒也迎来更为丰富和多元的使用场景变化，多个白酒领军品牌也相继开启数字化征程。在这样的背景之下，白酒行业发生了到底哪些新变？白酒消费链路、消费场景有了哪些不同？白酒的主要消费群体画像是怎样的？又该如何对其进行高效的触达、沟通、转化、交易？

4月7日，以“促循环开新局”为主题的第104届全国糖酒会主论坛顺利举办，也给为期三天的“中国酒类行业风向标”全国糖酒会拉开帷幕。论坛上，腾讯营销洞察（TMI）重磅发布《数字社交圈里的白酒“新”消费-腾讯2021白酒行业数字营销洞察白皮书》，以期帮助企业更好地把握白酒行业的需求趋势，共探数字社交新玩法。

报告节选内容如下：