双11商业化内容发布集中在第一波预售期和返场期双11双12种草“无缝衔接”；随着电商平台大促节点开始普遍采取“双节棍式”预售节奏，大促营销节点呈现前置并延长的趋势，双11与双12间隔缩短，KOL广告的发布时间也呈现出，前期预热及节后晒单节点投放占比提升的现象。

• 从光棍节到双节棍 双11以长周期+多玩法的新形式 拉长种草链路加速收割

• 广告主普遍在电商活动前两个月布局达人营销 3月、4月、7月、9月是投放普涨高峰

• 双节棍节奏促使投放节点前移 9月中后期至10月底 是年末大促投放的集中增长点

• 常态化种草占主流 仅4成订单明确提及大促关键词 大促节点偏好清单类、榜单类种草

• 双11商业化内容发布集中在第一波预售期和返场期 双11双12种草“无缝衔接”

• 品类上 美妆日化占比最大且单量提升18.8% 平台上 小红书大幅增长 占比提升32%