Z世代强势崛起，成为推动新消费趋势的新兴力量。中国Z世代(1995-2009年出生)人口规模约2.64亿，占我国总人口比重约19%。他们特立独行、标签鲜明、极具个性，消费习惯和心理和X世代、千禧一代有很大差别，独特的消费模式已经成为推动中国各种新消费趋势的新兴力量，加速新品牌的发展。

互联网原住民，塑造和引领互联网行业发展。Z世代是第一代从记事起就开始接触QQ等社媒平台的人，习惯在社媒平台上自我表达、开展社交、搜集信息、观看视频、塑造多重形象，社交及消费需求旺盛。不同于全网用户，Z世代使用率最高的APP 类型前五为社交、视频、网购、音乐、团购。电商加速下沉、短视频平台迅猛崛起、直播电商网红经济爆红等每一次互联网发展浪潮都离不开Z世代的推动。

国潮正当时，新品牌迎发展新机遇。Z世代个性独特、追求时尚，体验新奇、悦己至上，民族情怀、文化自信，圈层明显、消费为社交；Z世代先锋势力，在新品牌上消费更多、价值更高、粘度更强，他们是新品牌挖掘，尝鲜，传播，出圈的主力军，引领着时尚珠宝、美妆个护、潮流服饰箱包、手办潮玩、新式食饮等潮流市场快速发展。