随着原有的以粗放型运营为主的流量逐渐枯竭，国内流量由增量市场向存量市场转变，洞察消费者潜在需求和消费习惯成为每个企业的必修课题，精细化的全链路流量运营成为必然趋势。以消费者为中心，构建完整的新流量生态成为企业演绎新商业模式的重要方向。

相比从前更注重前端流量的聚集和捕获，如今商家纷纷将关注点转向用户全生命周期的运营。通过技术创新或商业创新，探索并激起用户的新需求，匹配搭建新场景和新渠道，同时为流量的落地运营和服务变现提供完善解决方案和支持，并且以流量沉淀和再生为新起点的闭环思维逐渐清晰化，以其为核心的玩法层出不穷，流量价值被再一次放大和立体化。

亿邦智库作为未来零售的观察者和同行者，秉持着专业、全面、客观的研究理念，深入探寻中国新流量生态的变化和增长，结合宏观和微观的数据分析，发布《2021中国新流量价值洞察报告》，梳理时下局势，以观零售新未来。

流量变迁：1.0传统商业，线下为王→2.0 Web时代，每户搜索→3.0移动互联，APP主导→4.0数字经济，精准分化；

流量演进：入口、场景、赛道

现阶段流量特性：精细化、IP化和圈层化

新流量生态：用户、主播、网红经济蓬勃发展、品牌、服务商、卓尔数科、平台、抖音电商及快手。图谱详见下文完整报告材料。

新流量未来：

用户之新-银发群体

关注之新-导向（价值）、场景（健康养生）、产品（非刚需）、内容（长效聚焦）

四大转变正在发生：

1、从价格导向到价值导向；

2、从刚需产品到非刚需产品；

3、从社交购物吃喝玩乐到养生健康；

4、从即时快消到长效聚焦的营销内容。